2023年11月6日，第五届全国农民教育培训发展论坛——发挥“体育+”作用，助力建设宜居宜业和美乡村分论坛在重庆市潼南区举行。该论坛提出了“体育+”何以助力和美乡村建设。在论坛中中国农业农村部农村社会事业促进司司长李伟国表示，当前我国“三农”工作的重心已转向全面推进乡村振兴新阶段，必须大力推进农村物质文明和精神文明协调发展。在不断提高农民物质生活水平的同时，大力发展农民体育，更好地满足农民的精神需求，是“三农”工作的重要组成部分，对提高农民健康水平、加强农村精神文明建设、促进乡村全面振兴具有重要意义。发展农民体育要充分体现乡村特色，要坚持农民主体，让农民多参与。要突出乡土气息，体现农趣农味。要强化产业带动，促进农民增收。
建设宜居宜业和美乡村，是对乡村建设内涵和目标的进一步丰富和拓展。从建设社会主义新农村，到建设美丽乡村，再到建设和美乡村，既是乡村建设的“版本升级”，更是乡村发展的“美丽蜕变”。2023年中央一号文件释放改革信号，首次提出“和美乡村”，一字之变，内涵确是极丰富极深刻。“和美乡村”是对乡村建设内涵和目标的进一步丰富和拓展。宜居宜业和美乡村建设是要放大原生态乡村魅力，致力留住乡风乡韵乡愁，要体现出乡村内在的和谐、内在的美，提升村民的幸福感、满意感、获得感，这也体现了乡村振兴的重要性。乡村振兴不仅涉及农业的全面升级，更包括农村整体的进步和农民的全方位发展。国家体育总局群众体育司司长丁东表示，随着乡村经济社会的发展和农民生产生活方式、思想意识的转变，体育所具有的健康促进、社会教育、文化传承、经济推动等功能价值更加凸显，成为乡村发展的重要内容，是助力乡村振兴不可或缺的关键要素。
藏族赛马节作为一项独具鲜明特色和深厚文化底蕴的传统体育文化活动，逐渐崭露头角，成为西藏和四川、云南、青海、甘肃四省涉藏州县民族传统体育项目中最富特色、最具广泛群众基础的体育活动。它凸显了体育在健康促进、社会教育、文化传承和经济推动等方面的功能价值，为助力乡村振兴提供了不可或缺的重要元素。这一活动不仅仅是传统文化的传承，更是促进农村经济社会发展、推动农民全面发展的重要载体。通过藏族赛马节等体育活动的举办，可以推动乡村全面振兴，为农村注入了新的活力，为乡村振兴事业注入了新的动力，也为助力和美乡村建设提供有效参考。有鉴于此，本文基于建设宜居宜业和美乡村语境下探索藏族赛马节发展路径，旨在加快新时代乡村振兴战略步伐，充分发挥藏族赛马节在助力和美乡村建设的重要作用。
第一，补齐短板。我们迫切需要弥补藏族赛马节在公共服务设施方面的短板，特别是集中在乡镇和中心村，着力加快改善赛马节场地和器材等基础设施。这一努力旨在提升藏族赛马节的整体品质，使其更好地满足不同层次群体的需求。为了实现这一目标，我们将根据西藏和四省涉藏州县的人口结构和地域特点，有针对性地加强赛马节场地设施的建设。通过科学合理的规划，确保场地分布覆盖到更广泛的地域，让更多的人能够方便地参与到赛马节的活动中。这种差异化建设不仅可以适应不同地区的需求，还能更好地满足不同年龄层的参与者的实际情况。在设施改造方面，我们将注重“适老化”和“适农化”，以确保设施的贴近实际使用需求。通过对现有设施进行技术升级和结构调整，使其更符合老年人和农村环境的使用习惯，提高设施的适用性和便利性。这种差异化的设施改造将为不同人群提供更加友好和便捷的服务，让更多的藏族群众能够享受到赛马节所带来的欢乐和乐趣。通过这一系列的措施，我们旨在为藏族赛马节打造更为完善和现代化的公共服务设施，使其成为一个真正具有全民参与性的文化活动。同时，这也是推动乡村振兴的重要一环，为乡村注入新的活力和活力。我们相信，通过加强基础设施建设和改造，藏族赛马节将更好地融入当地农牧区，成为人们欢聚一堂、共享文化盛宴的重要平台。
第二，办好赛事。我们致力于办好充满农趣农味的藏族赛马节赛事活动，借鉴成功的乡村活动典型案例，如“村BA”、村跑、广场舞等，以此打好群众基础，提升藏族赛马节在社会中的知名度与关注度。通过50项“最美乡村体育赛事”的成功经验，我们将打造具有特色的藏族赛马节品牌，使其成为一项深受人们喜爱和关注的传统文化活动。在赛事活动的规划上，我们将充分考虑农村的实际情况和文化传统，确保赛事活动充满浓厚的农趣和农味，借助当地自然环境，打造独具特色的赛马节赛事场地，让参与者能够在赛马的激烈角逐中感受到丰收的喜悦和农耕文化的魅力。同时，结合其他乡村体育成功案例，我们将引入更多具有浓郁地方特色的活动，如农产品展销、手工艺品展示等，以丰富藏族赛马节的内涵，吸引更多人参与和关注。同时，我们将结合50项“最美乡村体育赛事”的成功经验，建立健全的推广渠道和机制，确保藏族赛马节活动品牌深入人心，成为乡村振兴中一颗璀璨的明珠。通过这一系列的努力，我们有信心将藏族赛马节打造成一个具有深厚乡土气息、充满农耕文化底蕴的赛事品牌。这不仅能够丰富农村居民的精神文化生活，还有助于推动乡村振兴，为当地经济注入新的动力。我们期待着藏族赛马节通过农趣农味的赛事活动，成为乡村社区欢聚的盛大节日，将乡村文化传承发扬光大，为农民群众带来更多的欢笑和幸福。
第三，多能发挥。我们着眼于充分发挥藏族赛马节的多重功能，深入挖掘其在“农体文旅”融合模式中的潜力，以推动藏族赛马节与特色产业、农耕文化、旅游康养等的深度融合，拓展其产业增值空间。在产业融合方面，我们将通过与当地特色产业的合作，将赛马节与农产品、手工艺等深度结合，打造一系列具有地方特色的衍生产品，这不仅可以促进本地农产品的销售，还能提升藏族赛马节的经济效益。同时，我们将注重农耕文化的传承，通过赛马节展示传统农耕技艺，让更多人了解和珍视农耕文化，进而推动当地文化的传承和发展。在旅游康养方面，我们将借助藏族赛马节的知名度和品牌特色，发展与旅游康养相关的项目，通过打造赛马节的旅游线路、推出相关的康养产品，吸引更多游客前来参与，从而提升当地旅游业的发展水平，这也为农村提供了新的经济增长点，推动当地的乡村振兴。在教化功能方面，我们将充分发挥藏族赛马节的社会教育作用，通过组织相关活动和培训，引导农民形成健康的生活方式，提高身体素质和文明素养，这有助于促进农村精神文明建设，培养农村居民的文明素养，从而提高整个农村社区的文明水平。通过这一系列的努力，我们期望将藏族赛马节发展成为一个多功能、多层次的体育文化活动。在“农体文旅”融合模式的引领下，赛马节将不仅仅是传统的体育赛事，更是一个促进产业发展、传承文化、推动旅游康养、引导健康生活的综合性活动，这不仅有助于提升当地农村的经济和文化水平，也为乡村振兴注入新的动力。
第四，讲好故事。我们将致力于讲好农民藏族赛马节的故事，通过强化活动宣传，将其打造成一个展示优秀乡村文化的重要舞台。我们认为藏族赛马节不仅仅是一场赛事，更是一个承载着丰富农耕文化、体现农村精神风貌的重要载体，通过深入挖掘藏族赛马节的历史、传统和故事，我们将构建一个丰富多彩的文化底蕴，使其成为展示中国乡村魅力的重要窗口。在宣传方面，我们将通过多种媒体渠道，包括传统媒体和新媒体，全方位展示藏族赛马节的独特之处，通过图片、视频、文章等多样化的方式，向社会传递赛马节的精彩瞬间、乡村文化的深厚内涵，引起广泛关注。同时，我们将借助各种社交平台，积极推动藏族赛马节的话题和讨论，使其成为网民热议的焦点，通过讲好农民藏族赛马节的故事，我们将为乡村文化注入更多新的元素，为农民体育发展树立更加鲜活的典型。这样的努力不仅有助于在全社会树立关心和支持农民体育的良好氛围，也为乡村振兴提供了一个强有力的文化支撑，我们相信通过这一系列宣传举措，藏族赛马节将成为一个深受欢迎的农牧区盛事，为推动中国乡村体育与文化的融合发展贡献力量。
【作者朱亚成系西藏民族大学体育学院讲师、博士、国家社科基金项目主持人、全国教育科学规划项目主持人、国家民委教改项目主持人、西藏社科基金项目主持人、《四川体育科学》编委兼外审专家，主要从事藏族赛马节研究；齐凯系波兰格但斯克体育大学博士研究生，主要从事儿童青少年运动健康促进、藏族赛马节研究；张青系杨凌职业技术学院体育课教学部讲师、博士，主要从事民族传统体育、藏族赛马节、啦啦操、健美操研究。本文系2023年度国家社会科学基金西部项目“文体旅融合背景下藏族赛马节高质量发展研究”（批准号：23XTY003）阶段性成果。】